閃電配音

很多廣告都是有存在著商業(yè)性質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)于一些事屬于商業(yè)類型的廣告，我們?cè)谶M(jìn)行廣告文案創(chuàng)作的時(shí)候，是要注意將廣告的性質(zhì)更加偏向商業(yè)性，配音員在進(jìn)行廣告配音時(shí)也要注意這一點(diǎn)內(nèi)容。那廣告配音寫好的文案該去哪里配音？

　　廣告文案的商業(yè)性

　　只有把握廣告文案的本質(zhì)與特質(zhì)，我們才能對(duì)屬于廣告的廣告文案作出準(zhǔn)確的定位，才能把廣告文案和一般的文字寫作、文字宣傳、文學(xué)創(chuàng)作區(qū)別開來，才能真真正正地確立廣告文案在廣告中的地位和認(rèn)識(shí)它的功能。

　?。ㄒ唬V告的構(gòu)成及廣告文案配音

　　作為一個(gè)廣告作品的獨(dú)立性·，它是由哪一些不可或缺的元素構(gòu)成呢？如果我們把一個(gè)廣告作品看成是一個(gè)完全的整體的話，它不外乎也是由內(nèi)容和形式統(tǒng)一而成的。

　　一個(gè)廣告作品的內(nèi)容和形式又各自包含哪些元素呢？其實(shí)都離不開這么一些元素：

　　每一個(gè)廣告作品，無論大小、類型，都應(yīng)具備以上最基本的各個(gè)元素，而這些看似抽象的元素，在廣告作品中卻是十分具體和豐富的，而且根據(jù)不同類型的廣告（如在印刷性廣告中，在電子廣告中，在POP廣告中……），都會(huì)以不同形態(tài)存在并表現(xiàn)出來。

　　廣告文案是廣告作品中內(nèi)容的其中一元素，它與主題、形象一起，共同構(gòu)成廣告作品的內(nèi)容，它是廣告作品內(nèi)容不可或缺的一個(gè)重要元素，也是一個(gè)廣告作品不可或缺的組成部分之一。

　　我們可以想象一個(gè)沒有畫面或模特的廣告作品，卻難以想象一個(gè)沒有文案的廣告作品。也就是說，沒有文案，即沒有語言和文字，是不能構(gòu)成一個(gè)完整的廣告的，也不可能傳遞出完整的廣告信息。

　?。ǘ?、廣告文案與廣告

　　要認(rèn)識(shí)廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，了解廣告的本質(zhì)與特征。

　　廣告及廣告活動(dòng)

　　什么是廣告？關(guān)于這個(gè)話題，歷史上爭(zhēng)議由來已久，各家所下的定義無數(shù)，而其實(shí)不外乎都是從不同的角度、不同的學(xué)科、不同的研究方向出發(fā)，界定出他們所謂的廣告。

　　如果我們從權(quán)威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國廣告法》中的說法，“廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供服務(wù)的商業(yè)性廣告?！?/span>

　　這個(gè)廣告的界定之所以說是較為全面、完整、科學(xué)的，是較符合我國目前的廣告現(xiàn)狀的，也是較體現(xiàn)學(xué)科意義的，是因?yàn)椋?/span>

　　第一，它鎖定了廣告活動(dòng)的各個(gè)要素：廣告主-商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者‘他們需要對(duì)廣告承擔(dān)費(fèi)用）；廣告內(nèi)容-介紹推銷的商品或者提供服務(wù)的信息。

　　廣告手段-通過一定媒介和形式；廣告形態(tài)-直接或者間接；廣告的對(duì)象-商品或者服務(wù)的消費(fèi)者、使用者。這些都是一個(gè)廣告活動(dòng)不可或缺的要素。

　　第二，它指明了廣告的本質(zhì)特征：廣告從本質(zhì)上來說是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是廣告主為了推銷自己的商品和服務(wù)，依賴媒介。

　　通過各種手段和刺激，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費(fèi)者，勸導(dǎo)他們，使他們接受并購買和使用相應(yīng)的商品和服務(wù)。在這個(gè)意義上說，廣告是商業(yè)性的。

　　廣告文案對(duì)于一個(gè)廣告起到靈魂的作用，沒有廣告文案那么這個(gè)廣告就沒有一個(gè)很清晰的思路可循。對(duì)于一些具有商業(yè)性質(zhì)的廣告文案，配音員在配音的時(shí)候是要注意一些配音細(xì)節(jié)的。

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