廣告配音怎么去選擇一個更好的配音員?

更新時間:2019-06-15 15:26:00    閱讀:2131

一個廣告能夠很快地吸引到他們的目光以及記住廣告里面的內(nèi)容,其實(shí)很重要的原因是因?yàn)閺V告的定位好。要想廣告的聲音能很好傳遞出廣告的內(nèi)容,廣告配音定位也是有所影響的。至于廣告配音定位是怎樣,又怎么樣去找一個好的廣告配音公司?

  播音員的聲音是電視廣告中一個重要的組成部分。除了畫面,播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道,也是輔助畫面的重要手段,所以有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂,是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。


  如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實(shí)廣告播音中聲音的選擇,音質(zhì)美只是一個方面,與主題、畫面相和諧,并具有獨(dú)特的個性,才應(yīng)是廣告播音聲音選擇的標(biāo)準(zhǔn)和追求的境界。


  一、揭示內(nèi)涵展示形象


  播音的個性化,賦予了有聲語言鮮明的特點(diǎn),具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感,只有做到了個性化才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯(lián)合航空公司、麥道飛機(jī)等廣告,使用了知識層面較高的不同特點(diǎn)的成熟的男性聲音,音質(zhì)很獨(dú)特,明顯帶有產(chǎn)品地域特點(diǎn)的發(fā)音。


  對這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳,在播音上通常與普通產(chǎn)品的播音有著很大的不同。當(dāng)然個性化的聲音是相對的,不是絕對的,它要服從并服務(wù)于廣告本身的設(shè)計(jì)。


  但是漂亮的聲音不是萬能的,一個聲音在這個廣告上很漂亮,說明它與這個產(chǎn)品主體很貼切,很和諧,很適合這類產(chǎn)品的宣傳,但如果如法炮制,在別的產(chǎn)品中照常使用,可能不一定會有良好的效果。


  廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環(huán),所以在這個特殊的創(chuàng)作過程,播音應(yīng)做到:貼近生活、形象生動、感染力強(qiáng)、補(bǔ)充畫面,以聲音揭示內(nèi)涵、突出商品訴求重點(diǎn),從而達(dá)到產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)、畫面的設(shè)計(jì)及畫外音(廣告的配音)三者有機(jī)的結(jié)合,以求完美和諧。


  二、還原生活高于生活


  廣告播音是一門藝術(shù),通過聲音藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題,是一個藝術(shù)創(chuàng)作過程,所以藝術(shù)化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創(chuàng)作過程中應(yīng)在突出主題的基礎(chǔ)上,運(yùn)用不同的用聲技巧,如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運(yùn)用,藝術(shù)地體現(xiàn)不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。


  例1,畫面:一位老大爺正在自家院里看報(bào),他的老伴兒在一旁洗衣服,一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉。


  畫外音:雕牌洗衣皂就是好,洗得干凈還不褪色。


  為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音,如同胡同里大媽的聲音,發(fā)音標(biāo)準(zhǔn),生活味十足,但又沒有市井氣,易被人們接受。這個廣告的配音源于生活,高于生活。


  另一個成功范例還是一個大眾消費(fèi)品的電視廣告,就是“藍(lán)天六必治牙膏”。


  三、以主題風(fēng)格為基礎(chǔ)


  每一條廣播電視廣告都有其不同的風(fēng)格,或故事型、或抒情型、或標(biāo)題型,而每個播音員的音質(zhì)和風(fēng)格各有特點(diǎn),因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng)意這個大的框架,否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現(xiàn)象。


  隨著改革開放的過程,我國廣播電視廣告也開始了空前的發(fā)展,在70年代后期盡管當(dāng)時的電視廣告設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)性,制作水平比較低,但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告,特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音,至今令人難忘。


  想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。


  畫面:一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫(yī)務(wù)工作者拿著一盒驅(qū)蟲藥在向觀眾介紹,其創(chuàng)作主題是通過一個主治醫(yī)生,向廣大消費(fèi)者推薦一種驅(qū)蟲藥。


  畫外音:驅(qū)蟲請選用腸蟲清,兩片,中美史克。


  廣告創(chuàng)作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音,配音與畫面相當(dāng)貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強(qiáng)了廣告的真實(shí)性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知,至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。


  四、形象生動感染力強(qiáng)


  電視廣告播音既區(qū)別于樸素的新聞播音,也區(qū)別于煽情的專題播音,需要恰當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉?。因?yàn)槁曇羰怯行蜗笾值?,通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業(yè)、相貌,還可以感覺到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為我們預(yù)留了無盡的想象空間,在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力。


  大家可能有這樣一個印象,對于一個好的食品電視廣告,你不用看畫面,單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲,引起很強(qiáng)的誘惑;一個很好的化妝品廣告,你也可以通過柔和的聲音感到那細(xì)膩柔滑的肌膚?,F(xiàn)在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切,有意請廣告中的演員自己來配音,這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。


  而且,由于著名影星的出現(xiàn),無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演員缺乏深厚的語言功底,致使本來良好的創(chuàng)意和漂亮的畫面收不到預(yù)想的效果,從而播出效果大打折扣。


  配音員在進(jìn)行廣告配音時要注意廣告的主題是什么,配音員要根據(jù)里面的主題方向進(jìn)行廣告配音,配音員要生動形象地將廣告內(nèi)容信息傳達(dá)出來。


       閃電培養(yǎng)就是一家專業(yè)的配音公司,平臺已聚集優(yōu)質(zhì)、頂級的主播12000+,已有近3000用戶使用閃電配音的服務(wù),閃電配音通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了配音市場生產(chǎn)方式的變革,形成了專業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)配音商業(yè)模式。


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