閃電配音

很多的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候都會(huì)先打出自己的品牌，樹(shù)立自己的企業(yè)形象，從而更好的去除宣傳公司、品牌、產(chǎn)品，而面對(duì)一些商業(yè)性的廣告的話，是有一些商業(yè)性特點(diǎn)的，也會(huì)比普通的廣告文案講究了更多，那么大家知道我們?cè)趧?chuàng)作文案的時(shí)候應(yīng)該注意什么嗎？怎么樣才可以寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告文案，有了合適的廣告文案又該怎么修飾才能讓這個(gè)宣傳作品更加滿足顧客的審美需求呢？快來(lái)看看吧！

       很多的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候都會(huì)先打出自己的品牌，樹(shù)立自己的企業(yè)形象，從而更好的去除宣傳公司、品牌、產(chǎn)品，而面對(duì)一些商業(yè)性的廣告的話，是有一些商業(yè)性特點(diǎn)的，也會(huì)比普通的廣告文案講究了更多，那么大家知道我們?cè)趧?chuàng)作文案的時(shí)候應(yīng)該注意什么嗎？怎么樣才可以寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告文案，有了合適的廣告文案又該怎么修飾才能讓這個(gè)宣傳作品更加滿足顧客的審美需求呢？快來(lái)看看吧！

       一、廣告配音文案

    （一）廣告的構(gòu)成及廣告文案配音

　　作為一個(gè)廣告作品的獨(dú)立性·，它是由哪一些不可或缺的元素構(gòu)成呢？如果我們把一個(gè)廣告作品看成是一個(gè)完全的整體的話，它不外乎也是由內(nèi)容和形式統(tǒng)一而成的。

　　一個(gè)廣告作品的內(nèi)容和形式又各自包含哪些元素呢？其實(shí)都離不開(kāi)這么一些元素：

　　每一個(gè)廣告作品，無(wú)論大小、類(lèi)型，都應(yīng)具備以上最基本的各個(gè)元素，而這些看似抽象的元素，在廣告作品中卻是十分具體和豐富的，而且根據(jù)不同類(lèi)型的廣告（如在印刷性廣告中，在電子廣告中，在POP廣告中……），都會(huì)以不同形態(tài)存在并表現(xiàn)出來(lái)。

　　廣告文案是廣告作品中內(nèi)容的其中一元素，它與主題、形象一起，共同構(gòu)成廣告作品的內(nèi)容，它是廣告作品內(nèi)容不可或缺的一個(gè)重要元素，也是一個(gè)廣告作品不可或缺的組成部分之一。

　　我們可以想象一個(gè)沒(méi)有畫(huà)面或模特的廣告作品，卻難以想象一個(gè)沒(méi)有文案的廣告作品。也就是說(shuō)，沒(méi)有文案，即沒(méi)有語(yǔ)言和文字，是不能構(gòu)成一個(gè)完整的廣告的，也不可能傳遞出完整的廣告信息。

?。ǘ?、廣告文案與廣告

　　要認(rèn)識(shí)廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，了解廣告的本質(zhì)與特征。

　　廣告及廣告活動(dòng)

　　什么是廣告？關(guān)于這個(gè)話題，歷史上爭(zhēng)議由來(lái)已久，各家所下的定義無(wú)數(shù)，而其實(shí)不外乎都是從不同的角度、不同的學(xué)科、不同的研究方向出發(fā)，界定出他們所謂的廣告。

　　如果我們從權(quán)威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國(guó)廣告法》中的說(shuō)法，“廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者提供服務(wù)的商業(yè)性廣告?！?/span>

　　這個(gè)廣告的界定之所以說(shuō)是較為全面、完整、科學(xué)的，是較符合我國(guó)目前的廣告現(xiàn)狀的，也是較體現(xiàn)學(xué)科意義的，是因?yàn)椋?/span>

　　第一，它鎖定了廣告活動(dòng)的各個(gè)要素：廣告主-商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者‘他們需要對(duì)廣告承擔(dān)費(fèi)用）；廣告內(nèi)容-介紹推銷(xiāo)的商品或者提供服務(wù)的信息。

　　廣告手段-通過(guò)一定媒介和形式；廣告形態(tài)-直接或者間接；廣告的對(duì)象-商品或者服務(wù)的消費(fèi)者、使用者。這些都是一個(gè)廣告活動(dòng)不可或缺的要素。

　　第二，它指明了廣告的本質(zhì)特征：廣告從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是廣告主為了推銷(xiāo)自己的商品和服務(wù)，依賴媒介。

　　通過(guò)各種手段和刺激，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費(fèi)者，勸導(dǎo)他們，使他們接受并購(gòu)買(mǎi)和使用相應(yīng)的商品和服務(wù)。在這個(gè)意義上說(shuō)，廣告是商業(yè)性的。

　　廣告文案對(duì)于一個(gè)廣告起到靈魂的作用，沒(méi)有廣告文案那么這個(gè)廣告就沒(méi)有一個(gè)很清晰的思路可循。對(duì)于一些具有商業(yè)性質(zhì)的廣告文案，配音員在配音的時(shí)候是要注意一些配音細(xì)節(jié)的。

      二、配音文案怎么寫(xiě)

        1.廣告詞的種類(lèi)：包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類(lèi)，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。

        2.廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

        3. 廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)：

       ⑴寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說(shuō)"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。

       ⑵對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。

       ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。

       ⑷重點(diǎn)寫(xiě)好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

       目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

       1. 一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。

       因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。

        2.10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣(mài)點(diǎn)"。

       因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò)15秒的廣告片。

        3. 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。

        4.60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。

       電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

    （一）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

    （二）電視廣告文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

    （三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

    （四）電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。

    （五）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

    （六）寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

       大家在進(jìn)行電視廣告創(chuàng)作的時(shí)候要認(rèn)真寫(xiě)好電視廣告的文案撰寫(xiě)，很多時(shí)候電視廣告文案是可以幫助廣告配音的發(fā)揮的。所以說(shuō)寫(xiě)好電視廣告的文案是很重要的。畢竟做好的文案還差最后一步就是配音了，那么我們?cè)趺慈ミx擇一家專(zhuān)業(yè)的配音公司進(jìn)行配音？

       我們?cè)谥谱鲝V告配音的時(shí)候要選擇大型公司，最好是一些國(guó)內(nèi)比較領(lǐng)先的廣告配音公司，這些廣告配音公司，??他們具有這方面的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助我們??在廣告方面更好的宣傳自己，畢竟一家有實(shí)力的公司肯定有自己獨(dú)特的表達(dá)的方式，這樣的選擇也是完全比較不錯(cuò)的！

??       現(xiàn)在許多的人在做廣告配音的時(shí)候，也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己缺乏相關(guān)的資源，??不知道該如何制作，其實(shí)這件是最關(guān)鍵的還要找專(zhuān)業(yè)的公司，專(zhuān)業(yè)的公司絕對(duì)還是具有專(zhuān)業(yè)實(shí)力的，他們?cè)谶@方面也具有資源，尤其是他們的媒體能夠幫助我們做宣傳，??所以可以找專(zhuān)業(yè)的廣告片配音制作公司。

       三、怎么寫(xiě)好廣告配音文案

       1.廣告的字?jǐn)?shù)；

　　a.正常字?jǐn)?shù)

　　如果按正常播音語(yǔ)速每秒4個(gè)字計(jì)算，5秒廣告應(yīng)為20字節(jié)左右，10秒廣告為40字節(jié)左右，15秒廣告為60字節(jié)左右。30秒廣告為120字節(jié)、60秒廣告為240個(gè)字節(jié)。你可以通過(guò)word文檔上方工具欄――字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)統(tǒng)計(jì)。（字節(jié)一般是包括標(biāo)點(diǎn)，在字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)中看包括空格一項(xiàng)數(shù)字）

　　b.字?jǐn)?shù)的把控

　　廣告的錄制要嚴(yán)格按照正常語(yǔ)速、正常字?jǐn)?shù)來(lái)確定。比如：5秒鐘內(nèi)正常能錄20個(gè)字節(jié)，而客官您要求錄30個(gè)字節(jié)或者更多的字的廣告，那就違背了客觀規(guī)律，配音就達(dá)不到客官您要的效果，不僅僅浪費(fèi)了客官的錢(qián)錢(qián)，配音公司也難逃不夠?qū)I(yè)之嫌。

　　2. 廣告的時(shí)長(zhǎng)；

　　一般來(lái)說(shuō)目前廣告的時(shí)長(zhǎng)控制在以5秒、10秒、15秒、30秒、60秒內(nèi)為最多。

　　3.文案定稿

　　廣告一定要確定定稿后才能給到配音公司，不然會(huì)增加您的費(fèi)用，因?yàn)槊扛囊淮挝陌?，配音員就得從新創(chuàng)作。

　　4.文案如何創(chuàng)作；

　　廣告最好找專(zhuān)業(yè)的寫(xiě)手或者公司銷(xiāo)售部門(mén)的人員來(lái)寫(xiě)，配音公司一般不負(fù)責(zé)廣告文案的創(chuàng)作。

　　廣告配音是需要配音員講究到配音語(yǔ)速的控制以及廣告配音文案創(chuàng)作也是要遵循一定的規(guī)則來(lái)完成配音工作。因此配音員要對(duì)配音文案的撰寫(xiě)要多重視。

       寫(xiě)好的文案就需要找找別人幫助配音才是最明智的選擇，畢竟現(xiàn)在的廣告都是有聲音的，聲音可以主動(dòng)傳進(jìn)人的耳朵里，人們是被動(dòng)接收廣告的。那我們就需要找一家專(zhuān)業(yè)的配音公司。

       好啦，小編今天講述的廣告配音文案，配音文案怎么寫(xiě)以及怎么寫(xiě)好廣告配音文案的相關(guān)話題內(nèi)容到這里就告一段落啦，寫(xiě)好廣告文案后，最不可缺少的就是配音的角色了，需要有一個(gè)具有非常高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的人來(lái)配演才能讓這個(gè)作品更加出色，那么一定想知道廣告配音收費(fèi)怎么才算合理吧！閃電配音一定不會(huì)讓您失望的。

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